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Créer tes outils marketing avant de bâtir ta stratégie ou l’art d’acheter une laisse quand t’as pas de chien

Créer tes outils marketing avant de bâtir ta stratégie ou l’art d’acheter une laisse quand t’as pas de chien

Mettre la charrue devant les bœufs ne t’assurera pas une récolte très productive et fera de toi un bien piètre fermier, on peut t’le confirmer. Au même effet : entrepreneur déçu de toi-même tu seras, si tu crées tes outils de marketing avant d’avoir établi et élaboré convenablement la stratégie les soutenant. Cours 101 afin de savoir comment et pourquoi il importe de remettre à l’endroit ce que certains font à l’envers! 

Où est-ce que tu t’en vas avec tes skis?! 

Si le champ des outils possibles est vaste (affiche, site Web, carte d’affaires, capsule vidéo, conférence, réseaux sociaux, etc.), les stratégies derrière le sont tout autant et il importe de les démêler et d’en identifier une d’ABORD, pour éviter de frapper un nœud plus tard. C’est la toute première étape. Il faut que tu prennes le temps de t’asseoir, idéalement avec ton équipe, pour qu’ensemble, vous établissiez les balbutiements (« balbutiements » on a dit : on ne s’attend pas à un rapport de 50 pages accompagné d’annexes!) des grandes lignes directrices. À ce stade, il faut savoir : 1) c’est quoi l’idée de base/le message que tu souhaites diffuser et 2) quelles sont tes attentes et objectifs en lien avec ce projet marketing que tu veux mettre en branle. Ça semble simple dit comme ça, mais parfois, la première idée qui émerge n’est que pointe d’un iceberg de concepts et de réflexions à large spectre qui te fera finalement passer quelques heures à tergiverser. Fait que c’est souvent là qu’on intervient. ☺ 

À ce moment-là, on jase avec toi pour t’aider à dissiper ce brouillard et finalement y voir plus clair. Munis de notre expertise, de nos compétences diversifiées et de notre imagination débordante, on fait le tri avec toi des différentes idées qui sont sur la table, indépendamment qu’elles soient alors clairement définies ou que leurs contours soient encore flous. Et ENSUITE, dans un deuxième temps, on sort notre coffre à outils pour te bricoler la méthode de communication qui servira au mieux le message que tu veux passer. 

Pourquoi faire les choses dans cet ordre? 

  • Pour explorer de fond en comble toutes les idées stratégiques (même les plus folles!) qui vont te « popper » en tête avant d’en consolider une (la meilleure) au sein d’un outil; 
  • Parce que certains outils sont définitivement plus propices que d’autres à transposer des stratégies données (ex. : si le message que tu veux passer tend à enseigner quelque chose au public, un tutoriel sur YouTube sera peut-être plus convivial et susceptible d’être consulté qu’une brochure. Idem : si tu disposes d’un concept visuel percutant, il faut clairement l’exposer; on oublie le message radiophonique.); 
  •  Pour t’éviter de payer pour un outil qui te semblait full hot au début mais qui, tout bien réfléchi, ne traduit pas du tout le message que tu voulais diffuser; 
  •  Pour ne pas être « pris » avec un outil qui, parce qu’il fut élaboré « en solo », tout seul dans son coin, sans stratégie préalable, se retrouve en dissonance (manque d’harmonisation) avec les autres interventions faites par ton entreprise auparavant (on ne perçoit plus le fil conducteur et tes clients risquent de s’y perdre);
  •  Pour ne pas avoir à tout reprendre (perte d’$, de temps, et peut-être de motivation);
  •  Parce que si tu veux être logique, c’est d’même que ça marche : tu détermines le CONTENU et après vient le CONTENANT. That’s it! 

En gros : pour éviter d’être franchement déçu et d’avoir des regrets!

En conclusion, t’sais cette paire de talons hauts que tu trouvais dont ben belle, que t’as acheté impulsivement et qui, finalement, te fait hyper mal aux pieds? Pareil ici. Mieux vaut calmer tes ardeurs spontanées et prendre le temps de réfléchir à tes besoins (préférablement avec ta gang – voir notre article http://bit.ly/luniondescerveaux ) PRÉALABLEMENT à l’investissement dans un quelconque outil marketing susceptible de te faire plus de mal que de bien. 

Sabrina Dion
Sabrina Dion
Stratège marketing et réseaux sociaux

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